Интеграция с кампаниями Яндекс.Директ: продвижение роликов на GQ в РСЯ

Значение интеграции

Встроил код счетчика от Я.Метрики на все посадочные страницы своего сайта, предварительно создав его и подключив свой сайт. Так данные сразу же стали доступны на главной странице Директа в разделе ″Интеграции″. Особенно советую подключение для работы в Мастере кампаний, так как он использует эти данные, чтобы автоматически заполнить рекламные материалы.

Настройка кампании в Яндекс.Директ

Сразу же задал себе цель провести рекламную кампанию в РСЯ по максимуму интенсивному запросу ″ролики на GQ″, по нему постоянно идёт основная борьба за трафик, ведь много людей ищут именно ролики, а не обзоры, статьи и прочее. И естественно, первые позиции уже давно заняты конкурентами с моим бюджетом. Посему, если захотеть отжать долю трафика у конкурентов, то явно следует пользоваться всеми доступными инструментами и возможностями сервиса.

Создание аккаунта

Я сразу же создал отдельный логин для работы с Директом, так как в будущем это даст мне возможность без проблем перенести все мои рекламные кампании на другой логин, если вдруг возникнет такая необходимость.

Затем создал новую кампанию, дал ей осмысленное название и выбрал цель ″Трафик″. Далее следовало выбрать стратегию показа объявлений. Поскольку мой бюджет был ограничен, а конкуренция по данному запросу огромная, я выбрал ручное управление ставками.

В графе ″Указать рекламируемую страницу″ указал адрес своего сайта, на который будет вести трафик. В разделе ″Расписание показов″ решил не ограничиваться определенными часами, а показывать рекламу круглосуточно – ведь нельзя знать наверняка, когда именно пользователи будут проявлять наибольшую активность.

Следующий немаловажный шаг – выбор площадок для размещения рекламы. Для своей рекламной кампании я остановил выбор только на РСЯ (рекламная сеть Яндекса), поскольку она охватывает более широкий круг сайтов, чем просто поиск.

В блоке ″Дополнительные настройки″ я указал UTM-метки для отслеживания эффективности рекламной кампании в Google Analytics. Эти метки помогут мне понять, какой именно источник трафика приносит наибольшее количество конверсий.

Указание рекламируемой страницы

В поле ″Указать рекламируемую страницу″ необходимо вставить ссылку на страницу сайта, на которую будет направляться трафик. Я вставил ссылку на страницу со всеми роликами на своем сайте, так как не хотел ограничиваться только одним.

Также я активировал опцию ″Использовать счетчики Метрики″. Это позволило мне привязать счетчик Яндекс.Метрики к своей рекламной кампании и начать отслеживать статистику показов, кликов, расхода и других показателей прямо в интерфейсе Яндекс.Директ.

В блоке ″Ускоренные мобильные страницы″ я включил опцию ″Создавать автоматически″. Это позволило Директу автоматически генерировать ускоренные мобильные страницы (AMP) для моих объявлений. AMP-страницы загружаются гораздо быстрее на мобильных устройствах, что повышает вероятность того, что пользователь перейдет по объявлению и совершит конверсию.

В пункте ″Настройки таргетинга″ я оставил все настройки по умолчанию, так как хотел охватить максимально широкую аудиторию. Однако при необходимости можно настроить таргетинг по возрасту, полу, региону, интересам и другим параметрам.

После того, как я заполнил все необходимые настройки, сохранил изменения и перешел к следующему шагу создания группы объявлений.

Настройка группы объявлений

Создание группы объявлений – важный шаг, так как она объединяет набор объявлений с общими настройками таргетинга. Для данной кампании я решил создать одну группу объявлений, охватывающую все интересующие нас ключевые слова.

Выбор таргетингов

Таргетинг – это один из важнейших элементов рекламной кампании, так как он позволяет настроить показ объявлений на определенную аудиторию. В своей кампании я использовал следующие таргетинги:

  • Ключевые слова: Я собрал список релевантных ключевых слов, связанных с ″роликами на GQ″.
  • Тематический таргетинг: Я выбрал несколько тематических категорий, связанных с модой и мужским стилем.
  • Интересы и поведение: Я добавил несколько таргетингов на основе интересов и поведения пользователей, таких как ″Мода″ и ″Онлайн-видео″.
  • География: Я ограничил показы объявлений территорией России.

Сочетание этих таргетингов позволило мне охватить широкую аудиторию, интересующуюся роликами на GQ.

Кроме того, я активировал опцию ″Автоматическое расширение запросов″. Это позволило Директу показывать мои объявления по близким по смыслу ключевым словам, даже если они не были указаны в моем списке. Это помогло мне охватить еще больше потенциальных клиентов.

Установка стратегии показа объявлений

Стратегия показа объявлений определяет, как будут отображаться мои объявления в рекламной сети Яндекса. Я выбрал ручное управление ставками, так как хотел иметь полный контроль над ценой за клик (CPC). Это позволило мне оптимизировать свои расходы и настроить таргетинг на наиболее ценных клиентов.

Я установил максимальную цену за клик (CPC) в размере 30 рублей. Эта ставка была достаточно высокой, чтобы мои объявления занимали видные позиции в результатах поиска, но в то же время она была достаточно низкой, чтобы не превышать мой бюджет.

Для оптимизации моих ставок я использовал функцию корректировки ставок. Я установил корректировки ставок на основе следующих факторов:

  • Устройство: Я повысил ставки для показов на мобильных устройствах, так как большинство моих целевых клиентов просматривают ролики на своих смартфонах.
  • Время суток: Я повысил ставки для показов в вечерние часы, когда мои целевые клиенты наиболее активны.
  • География: Я повысил ставки для показов в крупных городах, где проживает большая часть моих целевых клиентов.

Использование корректировок ставок позволило мне настроить таргетинг на наиболее ценных клиентов и оптимизировать свои расходы.

Настройка параметров URL

Настройка параметров URL позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании и анализировать данные о конверсиях. В своей кампании я добавил следующие параметры URL:

  • Источник: Этот параметр указывает источник трафика, например, ″yandex_direct″. Типография
  • Кампания: Этот параметр указывает название рекламной кампании, например, ″Ролики на GQ″.
  • Группа объявлений: Этот параметр указывает название группы объявлений, например, ″Все ключевые слова″.
  • Объявление: Этот параметр указывает идентификатор объявления, например, ″123456789″.

Эти параметры URL позволят мне отслеживать, какие объявления и группы объявлений приводят к наибольшему количеству конверсий. Я также смогу проанализировать данные о конверсиях по различным источникам трафика, таким как поиск и РСЯ.

Чтобы добавить параметры URL, вставил их в поле ″Дополнительные параметры URL″ в настройках группы объявлений. Я использовал следующий формат:

?utm_source{source}nutm_campaign{campaign}nutm_term{adgroup}nutm_content{creative}

После сохранения настроек параметры URL будут автоматически добавляться ко всем ссылкам в моих объявлениях.

Добавление промоакции

Промоакция – это дополнительный элемент объявления, который позволяет выделить его среди конкурентов и привлечь больше внимания. В своей кампании я добавил промоакцию в виде таймера обратного отсчета. Таймер отображался рядом с объявлением и показывал, сколько времени осталось до окончания специальной акции или распродажи.

Чтобы добавить промоакцию, перешел в настройки группы объявлений и включил опцию ″Добавить промоакцию″. Затем заполнил следующие поля:

  • Текст: В этом поле ввел текст промоакции, например, ″Только сегодня скидка 50% на все ролики!″
  • Тип промоакции: Выбрал тип промоакции ″Таймер обратного отсчета″.
  • Дата и время окончания: Задал дату и время окончания акции.

После сохранения настроек промоакция будет автоматически добавлена ко всем объявлениям в группе объявлений. Таймер обратного отсчета будет отображаться в виде заметного значка рядом с объявлением, привлекая внимание потенциальных клиентов и побуждая их совершить действие до окончания акции.

Включение автоприменения рекомендаций

Автоприменение рекомендаций – это функция Яндекс.Директа, которая позволяет автоматически применять рекомендуемые изменения к рекламной кампании. Это может быть полезно для оптимизации кампании и улучшения ее эффективности.

В своей кампании я включил автоприменение рекомендаций, так как хотел, чтобы Директ автоматически вносил улучшения в мою кампанию на основе данных и аналитики.

Чтобы включить автоприменение рекомендаций, перешел в настройки кампании и поставил галочку в опции ″Автоприменение рекомендаций″. Затем выбрал типы рекомендаций, которые я хотел бы применять автоматически:

  • Изменение ставок
  • Оптимизация таргетинга
  • Добавление минус-слов

После сохранения настроек Директ будет автоматически применять рекомендуемые изменения к моей кампании. Это позволит мне сэкономить время и оптимизировать мою кампанию без необходимости вручную вносить изменения.

Дополнительные настройки

Помимо основных настроек, в Яндекс.Директе есть ряд дополнительных настроек, которые можно использовать для оптимизации рекламной кампании.

Ограничение частоты показов

Чтобы предотвратить показ объявлений слишком часто одному и тому же пользователю, установил ограничение частоты показов на уровне 5 показов в день. Это помогло мне сэкономить бюджет и избежать надоедания пользователям.

Расписание показов

Так как моя целевая аудитория наиболее активна в вечерние часы, настроил расписание показов таким образом, что объявления показывались только с 18:00 до 22:00. Это позволило мне оптимизировать расходы и получить максимальную отдачу от рекламы.

Минус-слова

Чтобы исключить показы моих объявлений по нерелевантным запросам, добавил список минус-слов. Минус-слова – это слова или фразы, по которым мои объявления не должны показываться. Это помогло мне сфокусировать свою рекламную кампанию и повысить ее эффективность.

Отслеживание конверсий

Для отслеживания конверсий добавил код счетчика Яндекс.Метрики на свой сайт. Это позволило мне видеть, сколько пользователей совершили целевые действия (например, просмотрели видеоролик или оформили подписку) после перехода по моим объявлениям.

Доступ к управлению кампаниями Яндекс.Директ

После создания рекламной кампании важно настроить доступ к управлению ею. Я предоставил доступ к кампании своему коллеге Петру, чтобы он мог помогать мне в ее управлении и оптимизации.

Чтобы предоставить доступ, перешел в настройки кампании и открыл вкладку ″Доступ″. Затем нажал на кнопку ″Добавить пользователя″ и ввел адрес электронной почты Петра.

В открывшемся окне я выбрал роль ″Управление кампаниями″. Эта роль позволяет Петру просматривать, редактировать и приостанавливать кампанию. Я также поставил галочку в опции ″Уведомлять пользователя об изменениях в кампании″, чтобы Петр получал уведомления о любых изменениях, внесенных в кампанию.

После сохранения настроек Петр получил доступ к управлению кампанией. Теперь он может вносить изменения в кампанию, и я могу быть уверен, что он будет в курсе всех важных обновлений и изменений.

Основные настройки

Для старта работы с Директом я начал с создания новой кампании. Указал адрес своего сайта и выбрал цель на ″Трафик″, ведь хотел привлечь посетителей. Далее, в разделе ″Расписание показов″, указал круглосуточный режим – ведь кто знает, когда именно придут мои потенциальные клиенты. Площадки показа выбрал только РСЯ, поскольку они охватывают множество разных сайтов.

Ссылка на рекламируемую страницу

В поле ″Ссылка на рекламируемую страницу″ я вставил ссылку на целевую страницу своего сайта, на которую должен был переходить пользователь после клика по объявлению. Это была страница со всеми роликами на моем сайте.

Также я активировал опцию ″Использовать счетчики Метрики″. Это позволило мне связать Яндекс.Метрику с рекламной кампанией и отслеживать статистику показов, кликов, расхода и других показателей прямо в интерфейсе Яндекс.Директа.

В блоке ″Ускоренные мобильные страницы″ я включил опцию ″Создавать автоматически″. Это позволило Яндекс.Директу автоматически генерировать ускоренные мобильные страницы (AMP) для моих объявлений. AMP-страницы загружаются гораздо быстрее на мобильных устройствах, что повышает вероятность того, что пользователь перейдет по объявлению и совершит конверсию.

В пункте ″Настройки таргетинга″ я оставил все настройки по умолчанию, так как хотел охватить максимально широкую аудиторию. Однако при необходимости можно настроить таргетинг по возрасту, полу, региону, интересам и другим параметрам.

После того, как я заполнил все необходимые настройки, сохранил изменения и перешел к следующему шагу создания группы объявлений.

Места показа рекламы

Следующим шагом было определение мест показа рекламы. Я выбрал только РСЯ (рекламная сеть Яндекса), так как хотел охватить максимально широкую аудиторию вне поиска.

РСЯ охватывает множество сайтов, блогов, форумов и других ресурсов, которые показывают рекламу Яндекс.Директа. Это позволило мне разместить мои объявления на различных площадках и увеличить охват потенциальной аудитории.

Я также мог выбрать дополнительные места показа, такие как поиск Яндекса, мобильные приложения и видеореклама. Однако для этой конкретной кампании я решил сосредоточиться только на РСЯ.

В настройках РСЯ я оставил все настройки по умолчанию, так как хотел охватить все доступные площадки и форматы объявлений. Однако при необходимости можно настроить таргетинг на определенные типы сайтов, тематики или форматы объявлений.

После сохранения настроек я перешел к следующему шагу создания группы объявлений.

Стратегия

Настройка стратегии показа объявлений – один из важнейших моментов в настройке рекламной кампании. Стратегия определяет, как будут показываться мои объявления, и сколько я буду платить за каждый клик.

Я выбрал стратегию ″Оптимизация конверсий″. Эта стратегия позволяет Яндекс.Директу автоматически оптимизировать ставки для увеличения количества конверсий (например, просмотров роликов или подписок на мой канал). Это означает, что Директ будет показывать мои объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие.

В качестве цели конверсии я выбрал ″Переходы на сайт″. Это означает, что Директ будет оптимизировать показы для увеличения количества пользователей, перешедших на мой сайт по объявлению.

В дополнение к оптимизации конверсий я также настроил ручное управление ставками. Это позволило мне установить максимальную цену за клик (CPC), которую я был готов платить. Я установил CPC на уровне 30 рублей.

Я также настроил корректировки ставок для различных параметров, таких как устройство, время суток и регион. Это позволило мне более точно настроить таргетинг на свою аудиторию и повысить эффективность рекламы.

После сохранения настроек я перешел к следующему шагу создания группы объявлений.

Настройка кампаний по сценарию WebApp

Для оптимизации рекламных кампаний на события на сайте и в приложении я использовал сценарий WebApp. Сценарий WebApp позволяет настроить автоматические действия на основе пользовательских данных и событий. В своих кампаниях я использовал следующие сценарии WebApp:

  • Ретаргетинг на пользователей, просмотревших определенные ролики: Я использовал этот сценарий, чтобы показывать повторные объявления пользователям, которые просмотрели определенные ролики на моем сайте. Это позволило мне повысить вероятность того, что они вернутся и просмотрят еще больше роликов или подпишутся на мой канал.
  • Автоматическое повышение ставок для объявлений с высоким коэффициентом конверсии: Этот сценарий позволил мне автоматически повышать ставки для объявлений, которые приводили к наибольшему количеству конверсий. Это увеличило видимость моих наиболее эффективных объявлений и позволило мне получить большее количество конверсий по той же цене.
  • Автоматическое добавление минус-слов на основе нерелевантных поисковых запросов: Этот сценарий позволил мне автоматически добавлять минус-слова к моим кампаниям на основе поисковых запросов, по которым мои объявления показывались, но не приводили к конверсиям. Это помогло мне уменьшить ненужные расходы и повысить релевантность моих объявлений.

Сценарии WebApp позволили мне автоматизировать многие рутинные задачи и улучшить эффективность моих рекламных кампаний. Они помогли мне увеличить количество конверсий, снизить расходы и сэкономить время.

Инструменты для работы с несколькими кампаниями

Управляя несколькими рекламными кампаниями, я использовал следующие инструменты:

Поиск по кампаниям

Поиск по кампаниям – это удобный инструмент, который я использовал для быстрого поиска нужной кампании. Поиск можно осуществлять по различным критериям, таким как:

  • Название кампании: Я использовал этот критерий, чтобы найти конкретную кампанию по ее названию.
  • Номер кампании: Этот критерий позволял мне найти кампанию по ее уникальному номеру.
  • Статус кампании: Я мог искать активные, приостановленные или удаленные кампании.
  • Тип кампании: Этот критерий позволял мне искать кампании определенного типа, например, текстово-графические или смарт-баннеры.

Поиск по кампаниям помог мне быстро находить нужные кампании и вносить в них изменения.

Массовое управление

Массовое управление – это мощный инструмент, который я использовал для внесения изменений в несколько кампаний одновременно. Этот инструмент позволял мне:

  • Изменять бюджеты кампаний: Я мог увеличить или уменьшить бюджеты нескольких кампаний одновременно, что было особенно полезно при оптимизации расходов.
  • Изменять ставки: Я мог изменить ставки для нескольких кампаний или групп объявлений одновременно, что позволяло мне быстро реагировать на изменения рынка.
  • Приостанавливать и возобновлять кампании: Я мог приостановить или возобновить несколько кампаний одновременно, что было полезно для временной остановки рекламы или ее возобновления после внесения изменений.
  • Изменять настройки таргетинга: Я мог изменить настройки таргетинга для нескольких кампаний или групп объявлений одновременно, что позволяло мне быстро настроить рекламу на новую аудиторию.

Массовое управление значительно сэкономило мне время и усилия при управлении несколькими рекламными кампаниями.

Возможности API Яндекс.Директ

Для автоматизации управления рекламными кампаниями и интеграции с другими системами я использовал API Яндекс.Директ. API позволил мне:

  • Создавать, изменять и удалять кампании и группы объявлений: Это позволило мне автоматизировать создание и управление рекламными кампаниями, экономя время и усилия.
  • Устанавливать и изменять ставки: С помощью API я мог оптимизировать расходы на рекламу, устанавливая и изменяя ставки на основе данных о производительности кампании.
  • Управлять таргетингом: API позволил мне настраивать таргетинг на определенную аудиторию, изменяя параметры таргетинга, такие как демография, интересы и местоположение.
  • Получать статистику: Я мог получать подробную статистику по своим рекламным кампаниям, включая показы, клики, конверсии и расходы.

Использование API Яндекс.Директ позволило мне автоматизировать трудоемкие задачи и оптимизировать свои рекламные кампании, повысив их эффективность и сэкономив время.

Требования к размещению в товарной кампании

Поскольку я продвигаю не ролики как товар, а хочу просто привлечь трафик на сайт, данные требования для товарных кампаний мне не актуальны. Но тем не менее, я ознакомился со списком, чтобы знать, что размещение, например, отдельного ролика на продажу, я смогу запустить отдельно.

FAQ

В процессе создания и управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе у меня возникло несколько вопросов, ответы на которые я нашел в справке Директа и на тематических форумах:

Вопрос: Как повысить эффективность рекламной кампании?

Ответ: Есть несколько способов повысить эффективность рекламной кампании:

  • Оптимизируйте таргетинг: убедитесь, что ваши объявления показываются той аудитории, которая наиболее заинтересована в ваших продуктах или услугах.
  • Создавайте привлекательные объявления: используйте заголовки и тексты, которые привлекают внимание и побуждают к действию.
  • Используйте расширения объявления: расширения, такие как быстрые ссылки и уточнения, могут предоставить дополнительную информацию о вашем бизнесе и побудить потенциальных клиентов совершить действие.
  • Отслеживайте и анализируйте результаты: регулярно отслеживайте эффективность своей кампании и вносите коррективы на основе полученных данных.

Вопрос: Как снизить стоимость клика (CPC)?

Ответ: Есть несколько способов снизить CPC:

  • Улучшите показатель качества объявлений: показатель качества является показателем релевантности и эффективности ваших объявлений, и его повышение может снизить ваш CPC.
  • Используйте минус-слова: минус-слова помогают исключить показы ваших объявлений по нерелевантным поисковым запросам, что может снизить CPC.
  • Оптимизируйте ставки: тщательно управляйте своими ставками, чтобы платить только за те клики, которые имеют для вас ценность.

Вопрос: Как отслеживать результаты рекламной кампании?

Ответ: Есть несколько способов отслеживать результаты рекламной кампании:

  • Используйте Яндекс.Метрику: Яндекс.Метрика предоставляет подробную статистику о вашей рекламной кампании, включая показы, клики, конверсии и стоимость конверсии.
  • Используйте отчеты Яндекс.Директа: Директ также предоставляет отчеты, которые показывают эффективность вашей кампании.
  • Используйте сторонние инструменты отслеживания: есть несколько сторонних инструментов отслеживания, которые могут предоставить дополнительную информацию о вашей кампании.

Вопрос: Как связаться со службой поддержки Яндекс.Директ?

Ответ: Вы можете связаться со службой поддержки Яндекс.Директ следующими способами:

  • Через форму обратной связи: вы можете отправить запрос в службу поддержки через форму обратной связи на сайте Директа.
  • По телефону: вы можете позвонить в службу поддержки по телефону, указанному на сайте Директа.
  • Через чат: вы можете связаться с оператором службы поддержки через чат на сайте Директа.

Эти вопросы и ответы помогли мне лучше понять, как эффективно создавать и управлять рекламными кампаниями в Яндекс.Директе.

VK
Pinterest
Telegram
WhatsApp
OK
Прокрутить наверх
Adblock
detector